淘宝基金店下线于蚂蚁金服有怎样关系？-第2页

在淘宝店关闭后，用户可以选择通过蚂蚁金服旗下的智慧理财平台“蚂蚁聚宝”进行基金投资。但是在蚂蚁聚宝上购买基金，并不是基金公司直销的形式，而是通过数米基金代向用户销售基金。蚂蚁金服介绍，目前，蚂蚁聚宝上的基金超过1600只，还有香港基金可供有境外投资需求的用户来选择。除了基金，蚂蚁聚宝上还提供余额宝、招财宝、存金宝等各类理财，同时提供财经资讯、市场行情、社区交流等服务。

淘宝基金店的存在，只有不到3年时间。2013年，随着余额宝的成功，一些基金公司受到启发，想要利用“互联网+”的模式做基金。2013年11月份，淘宝拿到证监会出具的第三方电子商务平台的无异议函，淘宝基金店正式上线。入驻的淘宝基金店都是直销模式，也就是基金店直接向顾客销售基金。如今，共有包括国泰基金、财通基金、招商基金、德邦基金、银河基金等在内的38家基金公司开设了淘宝基金店。

关于淘宝基金店关闭的原因，淘宝官方给出的说法是，两年前淘宝基金店的上线，对淘宝用户而言，在“买买买”的同时更多了一种互联网理财的新方式；对于基金公司来说，通过淘宝试水互联网直销模式，既在淘宝客群里提升了自己的品牌，也延展了其直销的边界，并对投资者进行了基金理财入门教育。在2013年移动端还未如此发达的情况下，当时的淘宝基金店上线是连接供需双方的一个很好选择。而现在，淘宝基金店已顺利完成了网络理财入门阶段的市场教育“使命”，把基金业务全面转移到蚂蚁聚宝，无论对用户还是基金公司都是最好的选择。业内人士认为，淘宝基金店的销售业绩不佳才是关闭的直接原因。根据蚂蚁金服给出的数据，淘宝38家基金店2年累计交易用户数不到180万。在淘宝基金店上线时，看准的是蚂蚁金服旗下另一款当时正热的投资形式余额宝，然而这一数据与余额宝2.6亿的用户规模相比，还不到百分之一。有数据显示，在淘宝基金店上线首日，销售最好的一款产品的成交规模也只有1300多笔，大多数交易的单笔成交额为100元。而余额宝上线首日的申购额就达到了3.5亿元。