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西部利得基金杜朋哲：基于消费理性和渠道推广部分国货品牌市场份额迅速提升

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2023-12-13 8:36:50

12月12日，西部利得基金基金经理杜朋哲在中国证券报“中证点金汇”直播间表示，今年消费市场不乏新趋势和新亮点，比如轻工、服装方面，很多品牌的设计能力大幅提升，创新能力不断迭代，甚至比很多外资品牌的创新能力更强。

杜朋哲表示，现在国货品牌在推广上善于借助新兴的渠道，比外资品牌在渠道变革的反应速度更快;再加上供应链带来的性价优势，这几年无论是从消费理性角度，还是从渠道推广角度，这些品牌在市场的份额上升都很迅速。

分析国潮崛起背后的原因，杜朋哲认为主要源于以下三方面因素。

从需求端来看，消费者现在并非一味的追求国际大品牌，甚至开始部分去品牌化，更多去关注产品本身，如果有好的产品，消费者更愿意为其买单。

从供给端来看，随着国内技术的进步和供应链的逐步完善，很多国产消费品的产品质量和功能已经接近甚至超过国际大品牌，但由于其具备本土供应链的优势，价格上有明显的性价比，更容易获得消费者的认可。

从渠道端来看，现在消费产品渠道变化越来越快，国产品牌在对于新兴渠道的流量把握上更具优势，容易获得消费者的认知。

来源：中国证券报·中证网作者：

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西部利得基金基金经理

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