近期,基金投资行业已经是“网红”主要出没地了。
金投基金(http://fund.cngold.org/)5月16日讯,近期,基金投资行业已经是“网红”主要出没地了。从最开始的知名网络红人为公募基金公司路演站台打气,到后来的部分微信公众号发布基金圈“网红”估值排行榜,最近基金从业资格考试又是充斥着各种明星及其私募公司的新闻。虽然这种泛娱乐化的传播方式给基金行业带来了很多人气,但是实际上此种做法很可能不符合监管部门倡导的营销方式和投资者教育方式。业内人士呼吁,基金业的“网红”营销是时候该消停一下了。
所谓“网红”一般是指火爆于社交媒体平台的网络红人。他们通过微博、微信、网络视频平台等发布各类信息,吸引粉丝和网友关注。时下流行的基金公司“网红”营销术,更多的是通过粉丝营销,意在提高基金公司知名度和基金产品销售额。之所以说“网红”营销术不适合投资基金行业,是因为资管行业与生俱来的属性与之格格不入甚至完全矛盾。有人曾引用医疗界知名的“希波克拉底誓言”,将基金管理公司(管理人)与投资者之间的关系比作医生与病人——投资者将个人财富交予管理人,就像病人将生命交予医生。面对基金持有人的血汗钱,基金管理者应该像医生对待生命一样对待受托资产,管理人的诚实守信、运营资本充足以及内控制度的健全有效,应该成为保障基金有效运营基石。这样的行业属性决定了,营销不应该成为基金公司安身立命资本,管理人更不应该以夸张的手段或者娱乐噱头为诱饵吸引投资者,不应该以“网红”估值来衡量自身投研力量的价值,更不能以完全虚假的手段进行非法集资和非法投资行为,这些举动应该被当做非法行医、医院违规营销一样,受到严厉打击和制裁。
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